Pozycjonowanie stron internetowych jest zbiorem działań, które to na celu mają podwyższenie rankingu strony w wynikach wyszukiwania. Po wpisaniu słów kluczowych w wyszukiwarce użytkownik otrzymuje wiele wyników, ale najczęściej odwiedza tylko te, które są na najwyższej pozycji. I właśnie pozycjonowanie sprawia, że strona internetowa będzie wysoko. Pozycjonowanie stron internetowych zalicza się często do form promocji strony internetowej. Nie jest to co prawda bezpośrednie zachęcanie użytkowników do odwiedzenia strony, nie jest to też bezpośrednie zachęcanie do korzystania z oferty zamieszczonej na stronie www. Jeżeli bowiem użytkownik szuka informacji w wyszukiwarce, to wie np. jaką usługę chce znaleźć, a dzięki pozycjonowaniu dana strona pojawi się zaraz na początku w wynikach wyszukiwania. I to właśnie na taką stronę wejdzie użytkownik szukający jakiejś usługi. Jest bowiem tak, że użytkownicy Internetu odwiedzają tak właściwie tylko te strony, które jako pierwsze pojawią się po wyszukaniu.